如何提升营销的投资回报  

作　　者：David C.Court Jonathan W.Gordon Jesko Perrey 

机构地区：[1]麦肯锡达拉斯分公司资深董事 [2]麦肯锡达纽约分公司董事 [3]麦肯锡达杜塞尔多夫分公司董事

出　　处：《商学院》2006年第1期98-100,共3页Business Management Review

摘　　要：麦肯锡预测，截止2010年，电视广告的效果与1990年相比只有后者的35%。因此，市场营销人员需要将营销看做投资，而不是“费用支出”，即有必要大力提升营销的投资回报率（ROI）。

关 键 词：市场营销人员 投资回报率 电视广告 费用支出 麦肯锡 ROI 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]