论消费者行为研究范式的转向  

作　　者：晏国祥[1] 方征[1] 

机构地区：[1]上海财经大学国际工商管理学院,上海200433

出　　处：《外国经济与管理》2006年第1期54-59,共6页Foreign Economics & Management

基　　金：湖南省社会科学规划办资助项目(编号:04ZC050);上海财经大学现代营销中心资助

摘　　要：在一百多年的发展历史中,消费者行为研究经历了由实证主义向非实证主义范式的转向。我们认为,消费者理性假设变更是推动转向的主要动因。消费者是被动、消极的研究对象还是具有主观能动性、追求消费体验的消费主体,这是两大范式根本分歧之所在。人类学中的民族志法是消费者行为研究的前沿方法。

关 键 词：消费 消费者行为 研究范式 转向 

分 类 号：F713.3[经济管理—产业经济]