鸿星尔克：四式营销破困境  

作　　者：赵红健 

出　　处：《销售与市场》2006年第02Z期94-96,共3页

摘　　要：同质困境 1999年．安踏从众多晋江体育用品企业中率先走来，聘请孔令辉做代言人，通过央视喊出“我选择．我喜欢”．它成功了。它的成功使”明星＋央视广告”的营销模式在晋江企业中变成了通用的模仿模式．央视5套似乎变成了”晋江频道“。“明星就像韭菜．只要长出新的一茬儿，马上就会被晋江企业家快手收割。”这句话以管窥豹，反映出晋江运动鞋企业营销同质化的窘境。

关 键 词：营销模式 体育用品企业 央视广告 模仿模式 企业营销 同质化 晋江 代言人 孔令辉 企业家 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]