新产品上市策划四步走  

作　　者：易秀峰 

出　　处：《销售与管理》2006年第2期100-100,102,共2页Sales & Management

摘　　要：新产品营销成功的机率非常小。以化妆品行业为例，每年上市的新品牌达几十种，而真正能够在市场上站住脚跟并且保持盈利的品牌没有几个；而老品牌推出的新产品，也因为方方面面的原因，往往卖得不温不火，超不过老产品。究其原因，在于新产品策划以及执行推广策略时的种种失误所致。所以，要保证新产品上市的成功，上市前的策划就显得非常关键。

关 键 词：新产品营销 上市策划 化妆品行业 新产品上市 产品策划 新品牌 老品牌 成功 原因 机率 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]