浅谈鞋类广告与品牌策划  

作　　者：张建兴[1] 丁小林[1] 

机构地区：[1]陕西科技大学资源与环境学院

出　　处：《中国皮革》2006年第2期32-34,共3页China Leather

摘　　要：广告业有一句话叫做没有疲软的市场，只有疲软的创意。在制鞋行业激烈的竞争中，鞋类的产品日益出现了“同质化”的倾向，许多制鞋厂不但具有同样多的优点，而且常常具有完全相同的优点。虽然都有较高的质量和款式，但是如果大家都是一样的水准，那么在市场竞争中就没有什么优势而言了，优势产生于差异。鞋类如何在大众眼里留下独特的印象，广告与品牌策划起着越来越不可低估的作用。

关 键 词：品牌策划 广告业 鞋类 市场竞争 制鞋行业 同质化 制鞋厂 优势 创意 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]