汉语书面广告中的新词与时尚词语运用  

Use of New and Voguish Words in Written Chinese Ads

作　　者：周建民[1] 

机构地区：[1]江汉大学语言文字研究中心,湖北武汉430056

出　　处：《江汉大学学报（人文科学版）》2005年第6期59-65,共7页Journal of Wuhan Institute of Education

基　　金：国家语言文字应用研究"十五"科研项目"汉语书面广告语言应用研究"(YB105-64B)

摘　　要：汉语书面广告为吸引受众,迎合受众趋时、求新、尚奇、从众的文化心理,以及自身表达的需要而适当运用新词与时尚词语。广告中运用的新词与时尚词语类型丰富,表达效果好,而不同类型的广告在运用新词与时尚词语时呈现出不同特点。

关 键 词：汉语书面广告 语言运用 新词 时尚词语 

分 类 号：H030[语言文字—语言学]