品牌之道  

出　　处：《中国印刷》2006年第2期12-18,共7页China Print

摘　　要：品牌是企业及产品的象征和代表，品牌在企业的营销活动中发挥着重要的作用。然而在过去的一年笙．这个被媒体及各行各业炒得沸沸扬扬的时髦用语，在中国印刷设备及器材业又被赋予了怎样的含义呢？在业界，大家对海德堡及曼罗兰的产品耳熟能详，这两家的品牌是占领市场的旗帜，是消费者选择的导向．也是质量与信誉的保证。回顾中国印刷机械制造业，虽然有很多企业产品具有良好的质量．但因缺乏被国内外市场认可的品牌．导致产品长期停留在中低档次上．价格上不去．利润上不去。鉴于以上的情况，在新年伊始。本刊特别策划这一选题．旨在通过介绍那些行业内优秀企业的经验与做法帮助企业从根本上认识到品牌经营在整个市场运营过程中发挥的重要作用。提醒企业。把握住我国经济快速发展的这一良好时机，在印刷机械自主品牌建设的道路上迈出实质性步伐。

关 键 词：品牌经营 印刷机械制造业 企业产品 国内外市场 营销活动 印刷设备 市场运营 品牌建设 海德堡 消费者 

分 类 号：F426.84[经济管理—产业经济] TS803[轻工技术与工程]