品牌生态系统结构及其适应复杂性探讨  

Discuss on the Structure and Complex Adaptive Characteristics of the Brand Ecosystem

作　　者：王兴元[1] 

机构地区：[1]山东大学管理学院,山东济南250100

出　　处：《科技进步与对策》2006年第2期85-88,共4页Science & Technology Progress and Policy

基　　金：国家自然科学基金项目(70372015)

摘　　要：讨论了品牌及品牌生态系统的内涵,描述了品牌生态系统的结构,依据复杂适应系统(CAS)理论探讨了品牌生态系统复杂性,探讨了品牌生态系统适应复杂性对企业实施品牌战略的几点启示。Discuses the content of the brand ecosystem, and illustrates the structures of the brand ecosystem. Based on the theory of the Complex Adaptive System（CAS）, discusses the complex Characteristics of the brand ecosystem, and gives out some inspirations for the brand strategy implementation.

关 键 词：品牌生态系统 结构 复杂适应系统(CAS) 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]