公信力战略与整合营销传播——打造电视媒介核心竞争力  

作　　者：高福安[1] 陈鹏[1] 

机构地区：[1]中国传媒大学

出　　处：《中国广播电视学刊》2006年第3期22-24,共3页China Radio & TV Academic Journal

摘　　要：电视媒介在我国受众中是有着广泛影响力、最为普及的大众传播媒介之一。当前的现状是：一方面发展迅速、影响力较大．市场需求相对旺盛．另一方面也面临巨大的压力、谋变成为了必须。在挑战与机遇并存的电视市场中．能否胜出的关键很大程度上取决于电视媒介实体是否具备强劲的核心竞争力。在目前的市场条件和社会条件下．我国媒介核心竞争力的问题又可以转化为本体指向与实现形式的问题。根据我国的现实情况以及国际上成功的经验．结合媒介与社会、传播与受众的理论．我们认为．我国电视媒介核心竞争力的本体指向是电视媒介的公信力．其有效的实现形式是整合营销传播。

关 键 词：整合营销传播 核心竞争力 电视媒介 公信力 大众传播媒介 社会条件 挑战与机遇 市场需求 电视市场 市场条件 

分 类 号：G229.2-F[文化科学]