企业品牌——企业价值创造的核心资源  

作　　者：杨依依[1] 

机构地区：[1]武汉理工大学管理学院

出　　处：《当代经济》2006年第03S期68-69,共2页Contemporary Economics

摘　　要：在当今经济全球化时代，企业只有创造价值才能生存。而无形资产的活用才是企业价值创造的主要来源。企业品牌是企业最重要的无形资产，甚至有学者认为企业品牌是继人、物、资金、情报之后的企业“第五经营资源”，是企业竞争力的核心所在。是企业基业常青的重要保障。如今，打造一个高威望的企业品牌，依靠企业品牌形象和声誉树立持久的差异化竞争优势，成为一个企业能否取得生存和进一步发展的战略选择。亨利-福特曾在其自传中说：“你可以没有资金、没有工厂、没有产品，但你不能没有品牌。有品牌就有市场，当然也会有其他。”可口可乐也曾有同样一个令人心跳的说法：即使全世界所有的可口可乐工厂都烧毁了，可口可乐品牌仍可以在一夜之间重新站起来。

关 键 词：企业价值创造 企业品牌形象 核心资源 可口可乐品牌 经济全球化时代 差异化竞争优势 无形资产 企业竞争力 创造价值 经营资源 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]