破解埋伏式营销的道德困境  

作　　者：周建设[1] 余中东[2] 

机构地区：[1]南昌航空工业学院,中南财经政法大学武汉430060 [2]江西师范大学,南昌330034

出　　处：《商业时代》2006年第9期34-35,共2页Commercial

基　　金：江西省高校人文社会科学研究项目"营销道德与江西企业品牌竞争力研究"(项目编号:Gl0606)

摘　　要：埋伏式营销推广增加了大型事件的整体社会价值,同时也损害了赞助商的利益,而使其处于一种道德困境之中。笔者指出,要摆脱埋伏式营销的道德困境,推广品牌的企业自身必须确立一套行为道德准则,同时尽快完善相应法规。

关 键 词：埋伏式营销 品牌推广 道德困境 启示 赞助商 企业 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]