应对名牌啤酒危机的策略  

作　　者：彭军 

机构地区：[1]江苏省宿迁市凤凰泉啤酒有限公司,223800

出　　处：《啤酒科技》2006年第4期23-24,26,共3页Beer Science and Technology

摘　　要：对我国广大的啤酒企业来说，追求名牌、拥有名牌，通过名牌效应来赢得消费者，占有市场，战胜竞争对手，已成为一项重要的经营战略方针。综观目前中国的啤酒市场，称雄于天下的仍然是那些名牌产品，如青岛啤酒、燕京啤酒等。名牌蕴含着丰厚文化底蕴和巨大的经济价值，有助于推动名牌啤酒厂家的向前发展。然而，也有一些昔日的名牌啤酒在当今的市场已黯然失色，甚至一些原本还比较畅销的名牌啤酒在很短的时间内就被变幻莫测的啤酒市场所吞噬，企业被兼并或被控股。如何采取有效的措施，克服名牌啤酒的危机，已成为广大名牌啤酒生产企业和相关人士十分关注的话题，为此，本文拟作一探讨。

关 键 词：名牌效应 啤酒企业 危机 啤酒市场 啤酒生产企业 竞争对手 经营战略 名牌产品 青岛啤酒 经济价值 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理;经济管理—国民经济]