广告出击 创意致胜  

作　　者：王玉倩[1] 杨美楷[1] 宋丽[1] 

机构地区：[1]河北电台经济频道

出　　处：《河北广播》2005年第C00期46-48,共3页

摘　　要：最近对广播媒体的评价频频被当作谈论的重点话题。这些问题的关键是如何再认识广播的价值。从2003年开始，进入广播快速发展的一个时期，但其中不乏一些“泡沫”，也就是医疗广告的大量存在。撇去这些“泡沫”之后，广播广告其实处于一个很尴尬的局面，那就是广告费的投入量一直停滞不前。但邪不是由于广播的本质性的媒体价值的降低，而是对广播媒体的认识不足或使用方法有欠缺。

关 键 词：医疗广告 广播媒体 创意 “泡沫” 媒体价值 广播广告 投入量 广告费 

分 类 号：G221[文化科学]