品牌评估的方法及其应用  

作　　者：盛伟忠[1] 杜健[2] 

机构地区：[1]绍兴文理学院经管学院 [2]浙江大学管理学院

出　　处：《当代经济》2006年第04S期51-52,共2页Contemporary Economics

摘　　要：品牌不是产品，但是它赋予产品意义，并且在时间和空间双方面限定其本体（卡普费雷尔，1997）。品牌概念内涵的发展经历了三种不同的形态：产品品牌、服务品牌、企业或公司品牌。品牌的形成是在一定社会条件下，企业吸纳、转化先进生产力的结果，是不断组合有形、无形的经济要素的产物，是目标市场对它所表征的文化特征高度认同的结果（年小山，2003）。我国正处于品牌意识与品牌偏好快速成长的发育期，品牌成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生存与成长的关键。无论是在学术界还是在实践界，对于品牌的重要性已取得共识，但对品牌的价值评估方法还处于不断探索和完善阶段。品牌评估能反映出品牌和消费者之间关系的强度，体现品牌资产的真正驱动要素，对品牌拓展进行指导。

关 键 词：品牌评估 应用 产品品牌 价值评估方法 先进生产力 发展经历 品牌概念 服务品牌 公司品牌 社会条件 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]