新产品的柔性4P策略研究  

作　　者：尹启华[1] 邓然[1] 李智彬[1] 彭建平[1] 

机构地区：[1]湖南工程学院

出　　处：《商业时代》2006年第12期60-61,共2页Commercial

基　　金：国家自然科学基金项目"高新技术企业R&D绩效测度及其控制机制研究"(70272029)的阶段性研究成果

摘　　要：如何及时满足快速变化的市场需求,增强企业营销柔性,是企业管理面临的新挑战。本文分别从4P即产品、价格、分销、促销与沟通等方面论述新产品营销如何获得较好的柔性,以达到最佳的整合效果。

关 键 词：新产品 柔性4P策略 客户价格细分 企业营销 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]