敢问期刊路在何方?——中国杂志业之现状解析  

出　　处：《广告导报》2006年第5期131-135,共5页Advertising Pointer

摘　　要：作为传统四大媒体之一的杂志今年来面临着诸多挑战:一方面广告主选择杂志来投放广告的比例在减少,而杂志业的新进入者却在增加,内部厮杀日趋激烈;另一方面各种新兴媒体的发展壮大,也蚕食着杂志所剩无几的市场份额.因此如何求新求变,来争夺更多的生存机会,成了每本杂志都在思考的问题.

关 键 词：杂志业 期刊 解析 中国 新兴媒体 市场份额 广告主 进入者 内部 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]