“干涉-适应”原则的广告语用分析  

Ad Pragmatics Analysis of ＂Intervention-Adaptation＂ Principle

作　　者：宫海彤[1] 

机构地区：[1]武汉大学语言与信息研究中心,湖北武汉430072

出　　处：《江汉大学学报（人文科学版）》2006年第2期70-73,共4页Journal of Wuhan Institute of Education

基　　金：国家语言文字应用研究"十五"科研项目"汉语书面广告语言运用研究"(YB105-64B)

摘　　要：语言交际是语言选择和语用环境相互作用的互动过程,也是语言交际的“干涉-适应”原则的应用过程。广告宏观语用环境的“干涉”与“适应”的主要形式有:1.社会文化语境;2.受众对象;3.广告目的。广告微观语用环境的“干涉”与“适应”的主要形式有:1.利用微观语境辨析歧义并获得准确信息;2.利用微观语境设置悬念;3.利用微观语境推断出句子意义之外的信息。需要说明的是,“干涉”没有价值评价,无所谓消极和积极。

关 键 词：干涉 适应 广告语用 语用环境 语用策略 

分 类 号：H030[语言文字—语言学]