2006世界杯:广告整合传播的重要机遇  

作　　者：靳智伟[1] 

机构地区：[1]北京大学

出　　处：《广告主》2006年第5期52-54,共3页Advertiser

摘　　要：广告整合传播的本质表现为追求媒体传播资源的最大化并进而实现媒体市场与产品市场的多重开发和社会传播的混合效能最大化。

关 键 词：广告整合 整合传播 世界杯 效能最大化 传播资源 管理运营 媒体资源 社会资源 传播营销 受众资源 

分 类 号：F272.92[经济管理—企业管理]