浅议个性化营销  

作　　者：胡春毅[1] 孙雷[1] 

机构地区：[1]济南大学,山东济南250022

出　　处：《山东纺织经济》2006年第3期60-62,共3页Shandong Textile Economy

摘　　要：企业为了能够满足消费者的个性化、多样化需求,必须适时地开展个性化营销。这种策略的核心内容是按特定客户的个人需要来定制商品服务,而不是为所有客户提供一种商品或服务。个性化营销在改善顾客关系,培养顾客忠诚以及增加网上销售方面具有明显的优势,但个性化营销是一个量力而行、循序渐进的过程,需要企业在一定的基础条件下制定有效的营销策略,从而在竞争中立于不败之地。

关 键 词：个性化消费 个性化营销 营销策略 

分 类 号：F279.2[经济管理—企业管理] F713.50[经济管理—国民经济]