明星广告的羊群效应分析  

作　　者：陈学胜[1] 崔丰慧[2] 

机构地区：[1]山东工商学院会计学院 [2]江西财经大学会计学院

出　　处：《集团经济研究》2006年第05X期236-237,共2页

摘　　要：羊群行为通常指在不完全信息环境下，行为主体因受其他人行动的影响，进而忽视自己的私人信息而模仿他人行动的决策行为。由于羊群行为具有传染性，因此存在于多个行为主体之间的羊群行为现象又被称为“羊群效应”。通过对我国广告市场的观察可以发现，企业聘请明星做广告的行为也存在盲目从众和跟风的现象。我们将其定义为企业利用明星做广告的羊群行为。

关 键 词：羊群行为 明星广告 效应分析 “羊群效应” 行为主体 信息环境 决策行为 私人信息 广告市场 传染性 

分 类 号：F830.9[经济管理—金融学]