快速消费品成熟期的渠道管理研究  

作　　者：马永强[1] 马丕玉[1] 贾晓辉[2] 

机构地区：[1]山东轻工业学院经济管理学院 [2]北京邮电大学经济管理学院

出　　处：《商场现代化》2006年第06S期72-73,共2页

基　　金：国家自然科学基金项目(项目编号:70371056)资助

摘　　要：快速消费品的生命周期相对较短,企业在产品成熟期要进行渠道延伸、功能分类、战略联盟,还要科学进行渠道收缩,以便延缓产品从成熟期向衰退期的滑落,增加企业收益。

关 键 词：快速消费品 成熟期 渠道管理 生命周期 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]