品牌价值的特性与导向  

作　　者：熊赳[1] 

机构地区：[1]湖南农业大学对外联络处,湖南长沙410128

出　　处：《湖南农业大学学报（社会科学版）》2006年第3期43-47,共5页Journal of Hunan Agricultural University(Social Sciences)

基　　金：湖南省教育厅资助项目(03C177)

摘　　要：入世以后,中国经济的国际化水准大大提高,按国际游戏规则运作成为共识。与此相关,消费者的消费心态也日益成熟。盲目迷信、从众的消费者日益减少,“官评名牌”的影响力在衰退,并逐步回到其应有的价值上。品牌是属于企业主的,而在根本上,品牌的诞生总是由消费者孕育的,它更是属于消费者的。消费者的品牌价值观直接影响到消费者对品牌的认知、态度和行为。品牌是一种动态资产,要想让品牌生命无限,企业就必须了解品牌内涵的独特性、品牌传播的一致性、品牌沟通的稳固性和品牌竞争的人文性等特性,随时关注消费者的品牌价值观,以其为导向,与时俱进地调整品牌战略,使品牌更具有市场竞争力。

关 键 词：品牌价值 独特性 一致性 稳固性 竞争性 价值导向 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]