市场营销中影响体育消费者心理与行为的因素分析  

作　　者：薛晓媛[1] 

机构地区：[1]山西财经大学,山西太原030006

出　　处：《生产力研究》2006年第5期225-226,247,共3页Productivity Research

摘　　要：市场营销的目的是为了满足目标消费者的需要和欲望。本文主要采用文献资料法、归纳分析等方法尝试用市场营销的观念进一步发掘体育消费者心理与行为表现的深层次规律。并充分分析了中华民族传承了五千年的文化因素对体育消费者心理与行为的影响,结合我国国情与体育市场营销现状以及现代体育市场营销的创新思想提出合理可行建议。

关 键 词：市场营销 体育消费者 心理与行为 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]