析基于顾客价值的营销资源配置  

作　　者：冯鹏义[1] 

机构地区：[1]重庆工商大学商务策划学院,重庆400067

出　　处：《经济问题》2006年第6期8-9,12,共3页On Economic Problems

摘　　要：资源是能力的基础,能力是实现企业战略营销目标的保障。基于有限营销资源来构建顾客价值的战略营销管理过程,客观地要求企业有效配置其营销资源。基于顾客价值构建,对营销资源及其配置的理论和技术方法进行探讨,为战略营销规划的费用预算分配提供一个思路。

关 键 词：战略营销 营销资源 资源配置 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]