论广告品牌传播的内容要素  

作　　者：苏宝华[1] 

机构地区：[1]哈尔滨工业大学媒体技术与艺术系

出　　处：《现代传播（中国传媒大学学报）》2006年第3期111-112,共2页Modern Communication(Journal of Communication University of China)

摘　　要：本文从品牌的概念和意义切入,探讨了广告品牌传播的概念和意义,并从品牌名称、视觉符号、听觉符号、核心概念、文化内涵、品牌形象等六个方面,论述了广告品牌传播的内容要素,探讨了广告品牌传播的一些基本规律,对于丰富品牌传播理论,指导品牌传播实践者都具有一定积极意义。

关 键 词：广告 品牌 品牌传播 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]