品牌扩展策略应注意的问题及对策  

Existing Problems in Brand Development and Countermeasure

作　　者：梁瑞仙[1] 

机构地区：[1]山西大学商务学院,山西太原030006

出　　处：《山西经济管理干部学院学报》2006年第2期43-44,共2页Journal of Shanxi Institute of Economic Management

摘　　要：品牌扩展策略,是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品,企业采用这一策略,可以节省宣传新产品的促销费用,使新产品能迅速顺利地进入市场。但是,如果扩展的品牌已在市场上有较高的声誉,新产品也必须与其有同样良好的质量、服务等,否则不仅会影响新产品的销售,更重要的是会降低已有品牌的声誉。本文通过分析现今我国企业品牌扩展中的问题,试图找到一些对策。Starting with the definition of the brand development, this article has analyzed the existing problems in it and has tried to find out some countermeasures.

关 键 词：品牌扩展 问题 对策 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]