自有品牌成功经营的条件与中国零售业的困境  

作　　者：江旺龙[1] 付敏轩[1] 

机构地区：[1]景德镇高等专科学校

出　　处：《商场现代化》2006年第07Z期6-7,共2页

摘　　要：自有品牌战略的实施代表了商业资本向工业资本的渗透,是国际零售业不可否认的发展趋势。自有品牌的成功经营必须具备几个条件:零售商具备自己的强势品牌;具有整合供应链资源的能力;拥有销售网络优势;有严格的技术标准,实行全面的质量监督与管理。从目前看,中国零售商还存在许多困难:自有品牌在中国业界的开发度与认知度很低;营销策略上定位模糊;品牌经营的能力与经验不足;销售网络不够。由于这些制约,决定了中国自有品牌的发展还有相当长的一段路要走,因此中国零售商不能盲目求成。

关 键 词：自有品牌 零售业 条件 困境 

分 类 号：F721[经济管理—产业经济]