媒体宣传在医院营销中的作用  

作　　者：邵志华[1] 

机构地区：[1]浙江衢化医院

出　　处：《医院管理论坛》2006年第6期49-52,共4页Hospital Management Forum

摘　　要：成功的媒体宣传不仅能够提升医院知名度,塑造医院良好形象,为公众提供信息,引导患者到医院就医;还能融洽医院与社会的关系,争取社会对医院的理解与支持。现代医院营销要求医院与媒体要保持良好的合作互动关系,根据消费者接触媒体的习惯、媒体的传播特性和范围,设计不同的宣传方案,并注重宣传的控制和评估,实现媒体与医院的“双赢”。

关 键 词：现代医院营销 媒体宣传 医院知名度 良好形象 传播特性 消费者 社会 

分 类 号：R197.3[医药卫生—卫生事业管理] R512.8[医药卫生—公共卫生与预防医学]