名牌效应在商品促销中的作用  

作　　者：姚建平[1] 

机构地区：[1]湖北工业大学艺术设计学院,湖北武汉430071

出　　处：《商业研究》2006年第14期185-186,共2页Commercial Research

摘　　要：由于名牌象征着企业市场形象,对消费者会产生一些积极的心理效应。如对企业产品的偏爱和较高的评价,以及对企业产品的忠诚性,形成“认牌购买”的行为倾向。因而,谁的品牌著名,谁就能在未来竞争中处于有利位置,吸引老主顾,开发潜在消费者,树立品牌形象,提高市场占有率,为企业多元化发展打下良好的基础。

关 键 词：名牌 消费者 促销 商品 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]