营销过程管理让策划落到实处  

作　　者：李云[1] 

机构地区：[1]四川大学工商管理学院

出　　处：《企业研究》2006年第8期22-23,共2页Business Research

摘　　要：几年前，爱多汇集南北营销策划高手和深圳一家知名广告公司合作，依托高强度的促销努力，把来料加工的乡镇小厂做成全国响当当的VCD知名企业，爱多从此成为妇孺皆知的品牌，其中“超强的纠错功能”、“我是谁”和“我们一直在努力”一组品牌形象策划，为爱多挑战VCD行业龙头地位奠定了基石，成为广告策划界中的经典之作。可是，过度规模膨胀引发企业深层的管理问题，突然有一天像洪水溃决扑灭了燃烧的市场之火。美好的策划虽然规划了爱多的发展蓝图，培育起良好的品牌形象，但由于无持久高水准的营销过程管理支撑，无力搀扶这个企业步入二十一世纪的门槛，爱多的辉煌只能非常遗憾地留在了昨天。

关 键 词：营销过程管理 营销策划 VCD行业 知名企业 品牌形象 二十一世纪 公司合作 来料加工 纠错功能 形象策划 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]