中小企业品牌战略实施举要  

作　　者：陈守则[1] 刘旭明 

机构地区：[1]长春工业大学工商管理学院市场营销教研室主任、副教授 [2]长春《现代营销》杂志社、《营销学苑》期刊编辑

出　　处：《集团经济研究》2006年第08X期207-208,共2页

摘　　要：近期在与很多中小企业的管理者交流中，发现了两种观点：首先是有些老板以为一旦投入些钱，砸砸广告，建立起品牌影响，一切就万事大吉的品牌万用论，其次是很多人说，就自己这点钱做什么品牌啊，那是大企业玩的。笔者认为这个问题的两种回答都有失偏颇，而中小企业如何制定“合体”的品牌战略，就是本文跳出品牌本身来要论述和探讨的问题。下面从品牌战略层面谈谈这个问题。

关 键 词：企业品牌战略 中小企业 “合体” 管理者 大企业 老板 广告 

分 类 号：F273.4[经济管理—企业管理]