广告因传媒而变  

AD Changes due to the Media

作　　者：嵇海荣 

机构地区：[1]分众传媒(中国)控股有限公司

出　　处：《广告大观》2006年第07S期26-28,共3页Advertisinc Panorama

摘　　要：所谓“新”与“旧”、“前沿”与“传统”的差异，并不在于绝对的优劣之分，而是它们所承载的“场”不同。在传媒领域，新媒体与传统媒体所承载的“场”是市场动因、传播规律、媒体功能、媒体形式、传播效果及媒体影响力的合集，前后的差异往往因时间和空间的变迁而产生。

关 键 词：广告传媒 传统媒体 媒体影响力 传播规律 媒体功能 媒体形式 传播效果 “场” “新” 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]