电信广告专集  

Special Collectins of Telecom Ads

出　　处：《现代广告》2006年第6期132-141,共10页Modern Advertising

摘　　要：随着电信技术的进步，不同的业务可以满足相同的需求，异质竞争特征也越来越明显，电信行业在发展中不断推陈出新，从广告上面可见一斑，近两年，本土电信广告逐渐从大而统转入细微的服务项目，体现这个行业的人性化，在创意方面也从最初的企业形象广告转向了以服务为本的广告。直接传达给消费者实用信息，一改以往中国电信广告缺乏创意，高高在上的感觉。

关 键 词：企业形象广告 电信技术 电信行业 竞争特征 推陈出新 服务项目 服务为本 实用信息 中国电信 人性化 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] TN91[经济管理—产业经济]