商品销售利润最大化模型及最优广告策略的确定  

Optimal Ad.Policy Based on Distributed Parameter System

作　　者：聂荣[1] 

机构地区：[1]辽宁大学工商管理学院,辽宁沈阳110036

出　　处：《运筹与管理》2006年第4期130-133,共4页Operations Research and Management Science

基　　金：辽宁省教育厅2005年科学技术研究项目(2005189)

摘　　要：本文借助于广告方程所揭示出的商品销量与广告费用之间的动态规律;再利用分布参数系统建模研究企业供给的动态分布状态;在以广告支出作为控制变量的前提下,探讨了为使商品销售利润最大化,在产品的不同生命周期所应该采取的最优广告策略问题,并给出了某一时刻的商品需求量的预测方程。本文可为商家制定最优广告策略提供科学的参考依据。Firsdy, with equation, we obtain the dynamic relationship beween sale amount and ad-rate. Then, a dynamic model of sale amount of a certain enterprise is presented using distributed parameter system. In the end, to improve the profit maximization, the optimal control tactics is also put forward under different lifecydes which shows control variables are ad-rate. In the meantime, we establish forecasting models of sales of a merchandise in a certain time. The results can provide scientific evidence for the corporation to make ad-policy.

关 键 词：分布参数系统 动态优化模型 收益最大化 广告策略 

分 类 号：F224.5[经济管理—国民经济]