走出概念营销的误区——从一药多名谈起  

作　　者：罗冰[1] 

机构地区：[1]西安财经学院管理学院

出　　处：《集团经济研究》2006年第09S期232-233,共2页

摘　　要：一．一药多名的穷途末路 近日，国家食品药品监督管理局颁布新修订的《药品说明书和标签管理规定》，并通知自2006年6月1日起施行。预计，今后我国每年新增药品商品名将不会超过100种。国家药监局表示，近年来，一些药品生产企业规避甚至严重违反国家有关规定，滥用未经注册的商标冒充药品名称，过度强化药品商品名，弱化药品通用名。并通过虚假广告扩大疗效宣传，混淆视听，并趁机提高售价，造成“一药多名”现象日益严重，给公众用药安全带来隐患。

关 键 词：国家食品药品监督管理局 概念营销 药品说明书 药品生产企业 国家药监局 标签管理 虚假广告 商品名 安全带 商标 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济]