关于品牌延伸的理性思考  

作　　者：范明明[1] 

机构地区：[1]开封大学,河南开封475004

出　　处：《当代经济》2006年第08X期40-41,共2页Contemporary Economics

摘　　要：当今,品牌延伸理论受到越来越多企业的青睐,成为理论界和企业界关注的热点。在营销实践中,品牌延伸有成功的典范,也有毫无收效的败笔。本文提出了对品牌延伸观点的理性思考,阐述了品牌延伸的分类和具有的竞争优势,分析了品牌延伸的影响因素,说明了品牌延伸的有限性,以避免盲目的无度延伸造成失误。

关 键 词：竞争优势 理性分析 有限延伸 品牌延伸 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]