品牌生态环境支持系统  

作　　者：李笔[1] 雍兰利[1] 

机构地区：[1]河北师范大学商学院

出　　处：《集团经济研究》2006年第09Z期193-194,共2页

摘　　要：品牌生态环境的提出是建立在原来品牌集合概念基础之上的。原来的品牌集合主要强调三个要素：一是简约的标识，如形象、用途和价格；二是具备满足消费者心意和产生强烈吸引力的个性；三是保持质量的一贯性。但是在知识经济和经济全球化的新时代，一个成功的品牌仅有以上三个要素已远远不够，事实上，在现代商业运行中，品牌已经成为接受者（包括消费者及相关利益与合作者等）对企业的产品与服务全方位的识别、感知与体验，因此，它已经与企业的整体经营与接受者相关群体形成了高度的关联性。鉴于这种趋势，美国学者安格尼斯嘉·温克勒在《快速建立品牌》一书中首次提出“品牌生态环境”概念，后来的研究者不断丰富与延展了这一概念。“品牌生态环境”一词借用了生物与它们赖以生存的环境之间相互影响与作用的生态平衡原理，揭示出品牌生存同样也需要一个适宜的生态环境这一商业原理，即产品或服务的形成过程及其所有参与者诸多因素共同构成了品牌存在与发展的生态环境。因此，品牌生态环境是一个全新的概念，与原来品牌的概念已有本质的区别，

关 键 词：环境支持系统 生态环境 品牌 集合概念 商业运行 平衡原理 经济全球化 知识经济 

分 类 号：F326.13[经济管理—产业经济]