广告传播效果的价值  

作　　者：杨少斌[1] 

机构地区：[1]湖北教育学院

出　　处：《当代经济》2006年第08S期95-96,共2页Contemporary Economics

摘　　要：美国著名的P＆G公司已故负责广告事务的副总裁罗伯特·戈尔斯曾经说过：“我们发现效率最高，影响最大的推销办法就是广泛地做广告。”该公司每推出一个新产品都要展开强大的广告攻势，比如汰渍洗衣粉（Tide）广告费为1700万美元，潘波斯一次性纸尿布（Pampers）广告费为1900万美元，佳洁士牙膏（Grest）上市初期的广告费用超过了3000万美元。这些著名品牌以强大的广告为开路先锋，都获得了预期的成功。再比如我国的乐百氏纯净水、海尔电器、波岛手机、龙牡壮骨冲剂、利郎服饰、太太口服液等都成为畅销全国的名牌商品，与他们不惜血本的广告宣传分不开的。

关 键 词：广告传播效果 P&G公司 价值 广告费用 乐百氏纯净水 佳洁士牙膏 太太口服液 著名品牌 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]