基于多层次模糊方法的网络营销绩效综合评价模型研究  

作　　者：高文海[1] 苏宇[1] 曹丽杰[1] 

机构地区：[1]河北科技大学

出　　处：《商场现代化》2006年第09X期102-103,共2页

摘　　要：随着互联网技术的广泛应用,网络营销必将成为企业必然选择。而网络营销绩效评价也就成为企业面对的重要问题。本文从网站效果、网络营销效率和网络营销效益三个方面设计了11个二级指标和44个三级指标,构建了四层次评价指标体系,运用多层次模糊综合评价方法,结合AHP和Delphi法进行网络营销综合评价。

关 键 词：网络营销 模糊评价 绩效评价 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]