世界杯营销中的四种品牌攻略  

Four Brand Strategies of World Cup Marketing

作　　者：刘振 陈培爱 

出　　处：《现代广告》2006年第8期145-145,共1页Modern Advertising

摘　　要：据中国经营报与eDatapower的联合调查显示．国人对世界杯的关注度高达83.6％。观众热情高涨,各品牌也想借此机会一决高下。中国移动,奇瑞,吉列等纷纷砸出重金与央视签订世界杯广告项目。北京现代推出德国世界杯营销计划抽取百名车主免费世界杯五日游。罗纳尔迪尼奥先后为TCL与联想代言,“一罗双嫁”的奇观有力揭示了本场营销战的惨烈程度。

关 键 词：营销计划 品牌攻略 世界杯 罗纳尔迪尼奥 中国移动 联合调查 广告项目 北京现代 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]