浅谈小企业的名牌战略  

作　　者：王振林[1] 

机构地区：[1]黑龙江农垦职业学院

出　　处：《经济技术协作信息》2006年第19期6-6,共1页

摘　　要：大家都知道，我国从1996年开始就己经进入了结构性过剩状态。市场竞争的环境、手段与过去相比都发生了很大的变化。企业竞争的主要手段己不再单纯以产品本身来竞争，已转向品牌的竞争。品牌的重要性在于品牌的形成是企业所有资源整合的结晶，用具有无形资产价值的品牌去构筑市场营销的网络，以品牌在消费者心中的美誉度去演绎和发展其他附加产品是事半功倍之举。因此品牌营销已变得十分重要。在激烈的市场竞争中小企业的名牌之路应如何走下去？

关 键 词：中小企业 名牌战略 品牌营销 市场竞争 无形资产价值 附加产品 结构性过剩 企业竞争 

分 类 号：F279.243[经济管理—企业管理]