新技术：用眼动仪进行广告效果的评估  

作　　者：王新法[1] 

机构地区：[1]华东师范大学心理系

出　　处：《中国广告》2006年第10期162-162,共1页China Advertising

摘　　要：广告作为一种信息传递方式，其根本目的就在于推销商品和建立企业品牌。广告创意是策划的一部分，它也是目前大部分广告公司比较看重的一个方面，甚至成了评价广告优劣的主要标准。然而一个在广告设计者看来的一个“好”的广告创意，是否很好地起到了推销商品的作用。或者说广告受众是否按广告设计者所希望的那样去看广告，其实际效果需要进行广告效果评估。通过测量各种心理效应可以判断广告在消费者群体中产生的效果。方法有：广告媒体的认知测量、广告媒体的记忆测量、视向心理测量、意见测量等。

关 键 词：广告效果评估 眼动仪 新技术 心理测量 信息传递方式 广告创意 广告媒体 消费者群体 

分 类 号：F626.3[经济管理—产业经济]