消费者认可移动营销的影响因素研究综述  

作　　者：刘威[1,2] 魏明侠[1,2] 周焕[1,2] 

机构地区：[1]河南工业大学管理学院,河南郑州450052 [2]北京首建集团物资分公司,北京100043

出　　处：《河南商业高等专科学校学报》2006年第6期19-22,共4页Journal of Hennan Business College

摘　　要：目前关于消费者认可移动营销的研究尚未受到相应的重视,应对国外的研究进行必要的梳理,根据前人的研究,可将影响消费者认可移动营销的主要因素分为四类:(1)信息因素,包括信息的内容、时空、情景营销等客观因素;(2)个体因素,包括消费者的年龄、信息需求、知识结构、态度等主观因素;(3)消费者感知和控制因素,包括消费者的感知成本、感知价值、感知风险和消费者控制等决定因素;(4)移动设备及技术等辅助因素。

关 键 词：移动营销 消费者认可 影响因素 研究综述 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]