营销创新:低价竞争向非价格竞争转变的基本途径  

Marketing Innovation to Change Low Price Competition Toward Non-Price Competition

作　　者：魏锋[1] 李炼[2] 

机构地区：[1]广西工学院管理系,广西柳州545006 [2]广东金融学院法律系,广东广州510521

出　　处：《商业研究》2006年第20期129-132,共4页Commercial Research

基　　金：国家自然科学基金资助项目<基于多重阻击的企业自我保护战略研究>;项目编号:70372031;广西哲学社会科学"十五"规划研究课题培育广西企业绿色经济行为;增强可持续竞争优势;项目编号:05FJY030;广西区教育厅科研项目绿色营销创新策略研究;项目编号:200512154

摘　　要：中国企业参与国际竞争日益激烈,顾客价格敏感度下降,价格竞争空间越来越小。中国企业应走出常规思维定势,改变长期一贯的低价营销行为,通过营销创新逐步增强企业的自主创新能力,实现从低价竞争向非价格竞争的转变。With the increasingly fierce international competition, Chinese enterprises are eonfi＇onted with lowered customer priee sensitivity and the smaller priee eompetition spaee. They need give up the stereotyped thought of sticking to low- priee marketing strategy while enhaneing enterprise innovative ability through marketing innovation to realize non - priee eompetition.

关 键 词：企业 营销创新 非价格竞争 自主创新 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]