终端碎片化，建立品牌壁垒才是根本  

作　　者：王健 

机构地区：[1]方德智业（北京／安徽）营销机构客户总监

出　　处：《糖烟酒周刊》2006年第33期41-41,共1页Food Weekly

摘　　要：在目前的营销环境下，我们需要对“终端”进行重新定义，把“酒店终端”的概念拓展至消费者的心智资源，即要以建立“目标消费者心智整合化”为终极目标。对于已经取得成功的品牌来说，根本之道是在凝聚消费者心智资源的基础上建立起品牌壁垒。

关 键 词：终端 品牌 碎片化 消费者 营销环境 资源 酒店 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]