文化对全球化品牌形象战略的影响  

作　　者：张广玲[1] 余娜[1] 

机构地区：[1]武汉大学经济与管理学院,武汉430072

出　　处：《统计与决策》2006年第20期130-132,共3页Statistics & Decision

摘　　要：本文重点论述了文化的三个层面对于全球化品牌形象管理中的这两大问题的影响,即文化对基于需求(功能/社会/情感)的品牌形象定位的影响,以及文化对于品牌形象定制化/标准化战略的选择的影响。

关 键 词：全球化品牌形象 文化 品牌战略 

分 类 号：F270.7[经济管理—企业管理]