体育营销的内涵、特征及其影响因素的探讨  

Connotation,characteristics and influential factors of sports marketing

作　　者：惠民[1] 孔国强[1] 褚跃德[1] 

机构地区：[1]北京体育大学成教学院,北京100084

出　　处：《武汉体育学院学报》2006年第11期37-43,共7页Journal of Wuhan Sports University

摘　　要：目前体育营销是一个有内涵而无定义的概念,急功近利的企业把体育营销更多地看成是和促销一样的短平快营销手法,而不能正确认识体育营销内涵,因而体育营销对企业并无太多的促进作用;注重长远利益的企业视体育营销是绝对高于促销、广告之上的一种高层次营销手法,尤其是在产品层面和市场层面的营销趋同性越来越严重的时候,体育营销给企业的作用将是多元化、复合型、持久性的。At present, sports marketing is an idea with meaning but without exact definition. Some enterprises eager for quick success and isntant benefit have used sport marketing as a fast way of making money similar to sales promotion. Therefore, sports marketing does not play an important role for these enterprises. For those enterprises stressing long-term interest ,sports marketing is more effective and useful than promotion and advertising.

关 键 词：体育营销 市场营销 企业 战略 品牌 内涵 影响因素 

分 类 号：G80-05[文化科学—运动人体科学]