基于资源投入的营销渠道权力测量模型研究  

作　　者：张庚淼[1] 

机构地区：[1]西安交通大学管理学院,陕西西安710049

出　　处：《外国经济与管理》2006年第11期45-50,共6页Foreign Economics & Management

基　　金：国家自然科学基金项目<渠道成员间的知识转移对企业产品创新的影响研究>(批准号:70572037);新世纪优秀人才支持计划项目<营销网络管理模式与价值创造的关系>(批准号:NCET-04-0933)

摘　　要：通过对营销渠道权力的定义和营销渠道权力来源的深入分析,本文首先归纳了营销渠道权力的特性,然后根据营销渠道权力的资源特性和对现有的营销渠道权力测量方法的分析评价,提出了绝对渠道权力和相对渠道权力的概念,并建立了基于资源投入的绝对渠道权力和相对渠道权力测量模型。

关 键 词：资源投入 营销渠道 渠道权力 测量模型 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]