营销费用必须为品牌战略添砖加瓦  

Marketing costs must promote Brand Strategy

作　　者：冯帼英 

机构地区：[1]广州天进广告有限公司董事长

出　　处：《现代广告》2006年第10期127-127,共1页Modern Advertising

摘　　要：中国许多企业眼睛只盯着当年的利润，他们认为首先要维持企业的生存并形成一定的积累，在这个基础上再去考虑品牌的长远发展，才去投广告费，结果是企业规模很难做大，或者说品牌溢价能力较低，利润率低，到了想做广告的时候还是拿不出广告费来。也有一些企业非常看重广告，但他们认为建立品牌就是花钱做广告，

关 键 词：品牌战略 营销费用 企业规模 品牌溢价能力 广告费 利润率 砖 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理]