品牌审计研究和估值  

作　　者：梅清豪[1] 

机构地区：[1]华东理工大学

出　　处：《国际商务研究》2006年第6期5-9,共5页International Business Research

摘　　要：品牌审计是以资产价值为中心,包括一系列程序来展示品牌资产的来源,并给出方法来改进并且调控它的权益。品牌审计内容包括:评价品牌价值;战略品牌审计;产品拓展审计和品牌投资组合审计。企业最佳的品牌投资组合是,在那里每个品牌与全部其他品牌联合在一起使权益最大化。

关 键 词：品牌审计 品牌价值 产品拓展审计 品牌投资组合 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]